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位列前三!麗枫酒店荣获2019影响力品牌金航奖

添加时间:2020-07-22 14:58:29

2013年推出市场至今,经过7年多的深耕,麗枫酒店在全国开业门店已超700家,品牌备受投资人、消费者和行业人士的喜爱和认可,可以说是中端酒店市场中当之无愧的明星品牌"

 

 

 

就在昨天举办的“2019-2020旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛中,明星品牌麗枫再次凭借其突出的品牌综合实力,斩获“2019年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖*”,位列前三。

 

 

 

那么,从自在生长到自在飞驰,麗枫这位行业内的优等生在这些年到底做对了什么?让我们接着往下看。

 

*“MBI影响力品牌金航奖是迈点研究院对行业全网数据检测和品牌动态指数分析,推出的年度品牌影响力与价值潜力的行业前十品牌。评审主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度进行分析,为企业及行业相关人士分析品牌传播,及营销管理提供数据参考,客观、真实地反映酒店品牌过去一年在国内的动态。

 

 

2013年,中端酒店还未成为整个酒店市场的主流。麗枫酒店CEO张中皓先生在此之前已深耕酒店行业达十余年,有着非常丰富的酒店管理和开发经验。彼时的他,回想起学生时代在南法的那次旅行仍记忆犹新,薰衣草带来的自然气息和南法民宿的自在体验更让他难以忘怀。于是在2013年,他创立了麗枫酒店,一个带有薰衣草DNA的中端酒店品牌。

 

七年过去了,当初自在生长的麗枫一路自在飞驰,蓬勃向上。在经历疫情影响的2020年上半年,麗枫仍如期在20205月底开出第700家门店,并且在随后不到1个月的时间实现了开业门店从700721的增长。背后的底气,则离不开麗枫一直悉心锤炼的品牌力运营力

 

 

从品牌推出前就对市场做出的深刻洞察,提取出多一点自在这一核心痛点,到对薰衣草DNA的不断诠释解读和延伸,麗枫将这一抹紫色游刃有余地运用在酒店产品、酒店衍生品和跨界产品的打造中,给中端酒店行业交出了一份关于品牌力锤炼的优秀作业

对品牌的广度与深度同时挖掘,是麗枫独有的一套打法。广度,即将薰衣草DNA”自在感贯穿始终,如从酒店产品1.0版本的具象化薰衣草元素呈现,2.0版本更为抽象的设计运用到3.0版本对品质与自在感的雕琢,皆围绕着这两大要素逐层与消费者沟通;又如从最初酒店衍生品的挑选与创造上,无不围绕着自在薰衣草展开...麗枫将品牌的核心沟通点多维度地铺开,从视觉、嗅觉和听觉进行打造,触及到每个对消费者的接触点上。

麗枫酒店3.0

 

除酒店之外,麗枫又通过各种多样化的跨界打造从深度上发力,不局限于表面,而是更深刻地对品牌的精神内核进行诠释,其中最值得一提的就是麗枫于2018年提取出的麗能量及其相关衍生品。麗枫跳脱出酒店之外,从文化和精神的维度归纳出麗能量这样一种表达,进而赋予到其与知名设计师跨界打造的相关衍生产品上,形成一条完整的传播链条。

 

(诠释品牌内核的麗能量及跨界合作设计师)

12星座麗小懒衍生品)

 

除此之外,麗枫在过去几年里还打造了麗小懒形象及其衍生品,薰衣草胶囊香水,开进百货商场的快闪店等等,这一切都是在深度上下功夫,让品牌的塑造更为立体有趣。

 

一直以来,麗枫定位不仅仅是一个酒店品牌,更是一个管理公司。作为轻资产公司,麗枫的强项在于强力的品牌标准输出。总部标准建立后,从品牌输出、运营系统培训和落地监督等严谨塑造品牌体系。与此同时,麗枫也不断采用高科技手段,助力运营管理更高效开展。

 

例如,麗枫所搭建的投资人公众号平台,通过及时有效的信息传递,倾听投资人的意见和建议,与投资人始终保持良好的沟通。又如去年11月上线的麗小懒管家系统,入住的客人只需在手机上轻轻一按,需求即刻通过平台传达至酒店工作人员处,房间清扫、添加物品、物品维修、闪电退房等服务均可一键实现,大大提高了客人的入住体验。

 

(点燃青春,华丽蜕变-青训合影)

 

人才是企业发展的基石,更是企业前进的发动机。一直以来,人才的培养都是麗枫在运营管理中尤为重视的一块。早在品牌发展最初,创始人张中皓先生就曾说过:我找的是一群有想法的合作伙伴。而在麗枫内部,管理非常扁平化,对每个人充分授权,每个人必须为最终的结果负责。这样一来,团队的工作更高效,创新空间更大,上下一心向前冲。同时,麗枫也非常重视对青年员工的培养,每年都有许多年轻员工通过麗枫青训体系实现了晋升,获得了职业生涯更大的舞台。

 

 

作为中端酒店业的优等生,麗枫在过去七年交出了一份令人满意的答卷。而在竞争日趋白热化的今天,中端酒店比拼的已不单纯是开店数或是开房率。在丰富多彩的中端酒店蓝海里,唯有真正打动消费者的酒店品牌才能一路披荆斩棘。因此我们有理由相信,在品牌力和运营力的锤炼上颇有一番成绩的麗枫酒店,必将在今后的旅途中继续乘风破浪,自在飞驰!

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